「マーケティング」の記事一覧

ポジショニングとは？ ポジショニングとは、ターゲット市場において、自社の製品・サービスが、どうすれば競合よりも魅力的にみえるか、競合との差別化を図れるかを示し、 ターゲット市場での自社の立ち位置を明確することです。 ポジ […]

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ターゲティングとは？ ターゲティングとは、細分化した市場から自社が勝負する市場を選択することです。 ターゲティングは、一般的なマーケティング策定プロセス（F.コトラー）である、STP＋４Pの策定の中で行われます。 STP […]

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セグメンテーションとは？ セグメンテーションとは、一般的なマーケティング策定プロセス（F.コトラー）の、STP＋４Pの策定で最初に実施する分析で、ニーズの同質性を基本軸として、市場に点在する顧客を意味あるグループにまとめ […]

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マーケティングとは何か？ 「マーケティングとは何か？」の問いに対して、「売ること」「いかにモノを売るか」との回答が、しばしばあります。確か一理ありますが、企業には継続性が求められるわけですから、「売ること・売れること」が […]

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はじめに 中小企業のマーケティングの重要性①　～新事業展開～　では、近年の技術革新による製品ライフサイクルの短縮化や情報技術の発展による消費者行動の変化など、市場環境が大きく変化している中、中小企業が継続的に成長していく […]

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マーケティングとは F.コトラー教授の定義によれば、マーケティングとは、 「製品と価値を生み出して他者と交換することによって、個人や団体が必要なものや欲しいものを手に入れる ために利用する、社会上・経営上のプロセス」 と […]

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